2024年，全球消費(fèi)級(jí)VR市場(chǎng)繼續(xù)下滑已成為定勢(shì)。

根據(jù)Omdia的最新數(shù)據(jù)，今年消費(fèi)級(jí)VR市場(chǎng)繼續(xù)下滑，全球頭戴設(shè)備銷量下降10%至690萬(wàn)臺(tái)。該研究公司的最新報(bào)告指出，盡管蘋果今年早些時(shí)候高調(diào)推出了Vision Pro頭戴設(shè)備，但人們對(duì)VR的興趣正在降溫。Omdia高級(jí)首席分析師George Jijiashvili指出，蘋果Vision Pro的首次亮相并未引發(fā)行業(yè)期望的復(fù)蘇，開(kāi)發(fā)商對(duì)VR項(xiàng)目缺乏濃厚興趣。

Meta新款Quest 3S的早期銷售數(shù)據(jù)也低于預(yù)期。由于現(xiàn)有Quest 2用戶（其中??超過(guò) 2000萬(wàn)人自2020年以來(lái)購(gòu)買了該設(shè)備）升級(jí)的激勵(lì)措施有限，今年活躍使用的VR 頭戴設(shè)備總數(shù)下降了8%，至2190萬(wàn)臺(tái)。據(jù)Omdia稱，這種缺乏熱情，再加上很少有必備的新游戲，正在削弱消費(fèi)者對(duì)VR長(zhǎng)期吸引力的信心。

下滑的主要原因

消費(fèi)級(jí)VR市場(chǎng)在2024年下滑的主要原因可以歸納為以下幾點(diǎn)：

一是經(jīng)濟(jì)因素。宏觀經(jīng)濟(jì)低迷和通貨膨脹影響了消費(fèi)者的支出能力。全球經(jīng)濟(jì)不確定性加大，使得一些潛在用戶望而卻步，尤其是在價(jià)格相對(duì)較高的VR設(shè)備面前。

二是技術(shù)成熟度和用戶體驗(yàn)。技術(shù)的成熟度和穩(wěn)定性仍需提升，產(chǎn)品的價(jià)格與用戶體驗(yàn)不成正比。這使得消費(fèi)者對(duì)VR設(shè)備的興趣減弱，進(jìn)一步影響了市場(chǎng)的增長(zhǎng)。蘋果Vision Pro的首次亮相未能引發(fā)行業(yè)預(yù)期的復(fù)蘇，Meta Quest 3S的早期銷售數(shù)據(jù)也未見(jiàn)顯著提升。

三消費(fèi)者需求變化。隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，消費(fèi)者購(gòu)買興趣發(fā)生變化，對(duì)技術(shù)體驗(yàn)感到疲勞。此外，消費(fèi)者對(duì)XR設(shè)備的需求正從單一娛樂(lè)轉(zhuǎn)向多樣化應(yīng)用場(chǎng)景，如社交、工作和學(xué)習(xí)，但當(dāng)前的VR設(shè)備尚未完全滿足這些需求。

四是內(nèi)容匱乏與開(kāi)發(fā)成本高。消費(fèi)級(jí)VR設(shè)備的銷量低迷主要與高質(zhì)量VR內(nèi)容的匱乏和高昂的開(kāi)發(fā)成本有關(guān)。開(kāi)發(fā)者面臨高成本的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致他們對(duì)VR項(xiàng)目的投資回報(bào)率產(chǎn)生質(zhì)疑，進(jìn)而影響了市場(chǎng)的普及進(jìn)程。

未來(lái)市場(chǎng)取決于體驗(yàn)和價(jià)格

毫無(wú)疑問(wèn)，重量和體積過(guò)大仍是MR頭顯設(shè)備的一大痛點(diǎn)。

相比當(dāng)前主流的便攜性消費(fèi)電子產(chǎn)品，以Apple Vision Pro為代表的MR頭顯設(shè)備其便攜性和佩戴體驗(yàn)仍欠佳，長(zhǎng)期使用眼眶和額頭都有不適感。與手機(jī)、電腦、平板等僅需要隨身攜帶不同，MR設(shè)備要求消費(fèi)者佩戴后使用，因此對(duì)于重量、體積及舒適度更加敏感。

當(dāng)前，市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)主機(jī)質(zhì)量180g的Pancake1的VR眼鏡。伴隨透鏡等技術(shù)持續(xù)迭代，MR產(chǎn)品體積和重量有望大幅縮減，佩戴體驗(yàn)進(jìn)一步改善，利于產(chǎn)品滲透率提升。

而且，業(yè)內(nèi)人士開(kāi)始將注意力從笨重的頭戴式耳機(jī)及其透視混合現(xiàn)實(shí)功能上轉(zhuǎn)移。相反，他們寄希望于輕量級(jí)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)眼鏡，這種眼鏡專為全天候、“任何地方”使用而設(shè)計(jì)。他們的想法是，這些更小、更易用的設(shè)備（集成空間計(jì)算和多模態(tài)AI）將逐漸使頭戴式技術(shù)成為常態(tài)。這反過(guò)來(lái)可能為未來(lái)VR的復(fù)興奠定基礎(chǔ)。

對(duì)于未來(lái)幾年VR市場(chǎng)，Omdia仍持謹(jǐn)慎態(tài)度。2024年VR內(nèi)容支出為9.04億美元，預(yù)計(jì)到2029年將攀升至13億美元——這是一個(gè)可觀的增長(zhǎng)，但與今年主機(jī)游戲行業(yè)374億美元的內(nèi)容支出相比仍然不高。如果出現(xiàn)增長(zhǎng)，可能取決于兩個(gè)因素：Meta對(duì)該類別的持續(xù)承諾，以及傳聞稱2026年將推出更實(shí)惠的Apple Vision Pro型號(hào)。

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