過去數年里，虛擬現實產品一直不溫不火，即使有“元宇宙”概念的加持，也未掀起多大的行業(yè)漣漪。直到傳出蘋果公司要推出一款MR設備，才激起行業(yè)無限的遐想。

不過，作為蘋果公司的首款頭戴式顯示設備，Apple Vision Pro曾自詡為“空間計算應用設備”，但從整體產品設計來看，并未帶來如此前iPhone引領智能手機行業(yè)一樣的變革性的創(chuàng)新應用，其市場表現也堪稱慘淡。

這款傾注蘋果十年心血的產品，雖在軟硬件上擁有行業(yè)最優(yōu)秀的表現，但仍然存在著像其他競品一樣甚至更不好的產品體驗，而且起售價3500美元也極大地影響了市場接受度。為此，蘋果似乎也在轉變態(tài)度，試圖推出“廉價版”Vision Pro，以獲取更多消費者的支持。據悉，JDI已經向蘋果送樣1500PPI玻璃基OLED，而三星也將參與相關器件開發(fā)。

遠低于市場預期

客觀來說，蘋果公司通過Vision Pro展示了其在空間計算領域的創(chuàng)新和領導力。

蘋果Vision Pro在XR市場中的競爭優(yōu)勢主要體現在其采用的Micro OLED屏幕和3P Pancake光學方案上，這些技術創(chuàng)新為用戶帶來了顯著的體驗提升。

Vision Pro采用了由索尼獨家提供的4K分辨率Micro OLED屏幕，這是市場上首次使用Micro OLED實現雙目8K效果的產品。Micro OLED屏幕通過W-RGB技術和CMOS工藝，有效解決了傳統(tǒng)OLED和VR顯示技術的不足，滿足了XR設備對高像素密度、低眩暈等需求。這種屏幕不僅具有高分辨率和高像素密度（超過3000PPI），還實現了更優(yōu)秀的清晰度和擬真感，大幅提升虛實融合體驗。

Vision Pro采用了三片式Pancake光學方案，相較于單片式或兩片式Pancake方案，三片式方案能夠實現更高的清晰度、更小的畸變和色差。這種設計不僅提高了顯示效果，還進一步縮小了設備體積，提升了佩戴舒適度。此外，三片式Pancake方案在結構上更加緊湊，有效提高了用戶的沉浸感和畫面表現力。

同時，Vision Pro還搭載了先進的硬件配置，如12攝像頭、5傳感器和6麥克風傳感系統(tǒng)。這些技術的集成大幅提升了交互體驗，有望引領XR市場快速發(fā)展。在交互方式上，Vision Pro支持多種自然交互方式，包括眼球追蹤、面部追蹤、手勢控制以及語音控制。

軟件生態(tài)方面，Vision Pro的最大優(yōu)勢之一是其開發(fā)者生態(tài)。iPhone和iPad的開發(fā)者可以輕松地使用熟悉的工具和框架，將他們現有的應用程序移植到該設備的操作系統(tǒng)visionOS中。

然而，這些軟硬件創(chuàng)新，未能讓Vision Pro復制此前蘋果產品線的“成功路線”。

蘋果Vision Pro自2024年2月在美國市場正式發(fā)售以來，其市場表現并不如預期熱烈。多個行業(yè)分析機構數據顯示，Vision Pro的市場需求出現了顯著下滑，導致蘋果公司不斷下調其出貨量預期。據IDC預測，該產品今年的全球銷量將不會超過50萬臺。

在初期，Vision Pro在美國市場的表現曾引發(fā)熱潮，但這種熱度并未持續(xù)。IDC數據顯示，自2月份推出以來，Vision Pro在美國市場的銷量尚未在一個季度內達到10萬臺，并且第三季度的銷量預計將比第二季度下降75%。此外，蘋果公司已經將2024年的出貨量預期從之前的70-80萬臺下調至40-50萬臺。

在中國市場，Vision Pro的表現也較為溫和。盡管國行版于2024年7月正式發(fā)售，但與美國市場相比，其銷售情況顯得更為平淡。

與高昂價格、產品體驗有關

造成如此市場表現可能與Vision Pro高昂的價格和缺乏殺手級應用程序有關。

盡管Vision Pro在WWDC大會上也展示了出色的產品力，但其生產能力和供應鏈問題限制了其大規(guī)模生產，特別是核心顯示部件Micro-OLED顯示屏不僅良率偏低，而且成本很高，在很大程度上拉高了Vision Pro售價。Omdia也指出，Vision Pro的高價是銷量下滑的主要原因之一。

蘋果知名分析師郭明錤認為，Vision Pro銷量不佳的原因，主要還是當前該設備的生態(tài)和使用場景非常有限，價格貴或許是一個原因，但還不是最主要原因。

盡管硬件性能強大，但缺乏量身定制的殺手級應用和視頻內容也是導致用戶放棄這款設備的重要原因之一。目前，Vision Pro缺乏足夠的應用程序支持，尤其是專為該設備設計的應用程序有限，導致用戶興趣下滑。

同時，從用戶反饋來看，雖然早期的用戶測評反饋由悲轉喜，但整體上Vision Pro的退貨率并未超出預期，與其他蘋果產品持平。然而，一些用戶反映Vision Pro在使用過程中存在佩戴不便和視覺疲勞的問題。

具體而言，Vision Pro在用戶體驗上存在不少問題，比如，有用戶反映使用Vision Pro后出現嚴重的視覺疲勞，這可能與顯示器的眩光和視野狹窄有關。而且產品重量過大、佩戴不舒適等，尤其是針對亞洲用戶群體的設計不適配。散熱問題以及使用場景是否足夠也是大量用戶關注的焦點。此外，電池續(xù)航和佩戴舒適度問題也影響了用戶的使用體驗。

此外，盡管蘋果與蔡司合作確保了近視用戶的體驗度，但個性化的光學插片需要用戶額外付費，增加了使用成本。

總體而言，盡管蘋果公司對Vision Pro寄予厚望，并投入了大量資源和專利技術，但其市場表現未能達到預期目標，而且綜合產品體驗以及高昂的價格，讓人感覺“華而不實”。

為了解決存在的問題，蘋果將通過與iPhone或Mac的連接，能夠為用戶提供更為豐富的內容和服務，進一步拓展其生態(tài)系統(tǒng)。這種整合有助于增強用戶對蘋果生態(tài)系統(tǒng)的依賴，促進更多設備的銷售。同時，蘋果正在打造全新的App Store，支持第三方開發(fā)人員重新設計的Apple應用程序套件和體驗，可將iPad、iPhone應用程序輕松移植到Vision Pro中。

更換相對“廉價”的顯示硬件

Vision Pro作為一款高端頭顯設備，其目標是提供接近肉眼觀看世界的清晰度，其技術升級也意味著更高的成本投入。

相關數據顯示，Vision Pro的硬件成本總計約為1500美元至1542美元之間，其中Micro-OLED屏幕是主要的成本來源。Vision Pro配備了兩塊4K Micro-OLED屏幕，每塊屏幕的成本大約為228美元到350美元不等。這些屏幕的成本占到了Vision Pro總硬件成本的很大一部分。據悉，Micro-OLED屏幕的成本高達700美元，占總成本的近50%。

因此，未來蘋果可能會推出更親民的“平價款”頭顯以刺激市場需求。郭明錤也表示，下一步蘋果公司對Vision Pro的發(fā)展策略將進行調整，以低價版的發(fā)布為重點。

另據The Information報道，蘋果已暫停高端Vision Pro 2的研發(fā)工作，正在開發(fā)一款更便宜但功能也更精簡的 Apple Vision Pro頭顯，并計劃于2025年底發(fā)售，蘋果已將此事告知“不止一家供應商”。

有消息稱，蘋果工程師正在研發(fā)一款使用更實惠組件的低價版AR/VR頭顯設備，其價格將與高端iPhone手機相似，目標價約為 1500 美元（當前約 10898 元人民幣）。同時，這款設備將具備與2023年推出的產品相同的通用AR/VR“混合現實”功能，但可能采用分辨率較低的內部顯示屏和更便宜的材料。

 目前，索尼是蘋果Vision Pro的唯一Micro-OLED供應商，但其提供的兩塊Micro-OLED顯示屏幕的成本就占了整個設備硬件總成本的40%以上。因此，蘋果很大概率將通過增加Micro-OLED供應商或調低顯示器件性能的方式，降低Vision Pro頭顯的硬件成本。

今年上半年，蘋果公司已經向三星顯示等公司發(fā)送的1700PPI MicroOLED開發(fā)信息請求（RFI），據傳京東方、視涯科技亦有可能參與相關硬件開發(fā)，但要達到蘋果的標準也不容易。

值得關注的是，JDI近期向蘋果發(fā)送了一份基于玻璃基板的1500PPI級別MR設備的OLED樣品。據了解，JDI送來的樣品中也采用了索尼技術，但其是基于玻璃基板的OLED產品，像素密度為1500PPI。 而且，目前已知在玻璃基板上沉積OLED時的像素密度極限為1500PPI。相比較而言，目前Vision Pro采用MicroOLED顯示屏像素密度為3391PPI。

據悉，蘋果在收到JDI的1500PPI OLED樣品后，正在考慮使用基于玻璃基板的OLED開發(fā)一款低端MR設備。如果蘋果真的作出相關的產品考量，那么除了JDI之外，韓國、日本和中國大陸、以及中國臺灣其他公司或將也會爭奪這款低端MR設備訂單。

目前，三星顯示和LG顯示在OLED沉積方面具有優(yōu)勢，而中國臺灣公司在實現高像素所需的薄膜晶體管（TFT）技術方面相對領先。

當然，除了玻璃基OLED之外，低性能的MicroOLED也可能在蘋果的考慮選項中。

不過，蘋果并非僅推出“廉價版”Vision Pro就可以解決所有問題，考慮到許多用戶在使用Vision Pro幾次后就擱置不用的現象，其仍需不斷拓展產品生態(tài)和應用場景。這需要蘋果在售價、產品體驗、應用場景、技術創(chuàng)新等多個維度找到平衡點，才能使這一革命性產品能夠逐步普及。

文章來源：電子工程專輯訊

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