根據(jù)Canalys的最新分析，2024年全球可穿戴手環(huán)市場的出貨量將增長5%，達(dá)到1.94億只。盡管2024年第一季度略有下降（-0.2%），但市場預(yù)計(jì)將在今年晚些時(shí)候大幅反彈，受智能手表增長4%和基礎(chǔ)手表市場持續(xù)增長10%的提振。但是，2024年基礎(chǔ)手環(huán)市場將萎縮6%。

Canalys Research分析師Jack Leathem表示：“基本款手表在全球范圍內(nèi)的受歡迎程度持續(xù)增長，在第一季度可穿戴手環(huán)市場的份額達(dá)到了有史以來的最高水平，達(dá)到了48%，預(yù)計(jì)全年出貨量份額將達(dá)到46%。”

小米和華為發(fā)布了功能越來越強(qiáng)大的基本款手表，以吸引對價(jià)格敏感的消費(fèi)者。這兩家公司在2024年第一季度分別實(shí)現(xiàn)了37%和46%的增長。隨著基本款手表的用戶體驗(yàn)、追蹤和智能功能的進(jìn)步，越來越多的消費(fèi)者選擇這些價(jià)格實(shí)惠的型號來滿足他們的大部分需求。普通手表的電池續(xù)航時(shí)間較長，這是吸引許多用戶的一大因素。但是，這種基本款手表的增長預(yù)計(jì)將被智能手表的長期擴(kuò)張所掩蓋，隨著電池壽命和成本競爭力的提高，智能手表將解決更復(fù)雜的用例。

智能手表出貨量在2024年第一季度下降了9%，但預(yù)計(jì)今年將反彈，預(yù)計(jì)增長4%，受下半年升級設(shè)備的推動。Canalys研究經(jīng)理Cynthia Chen說：“這一增長趨勢反映了消費(fèi)者對基本數(shù)據(jù)跟蹤的期望不斷變化，對詳細(xì)、個(gè)性化醫(yī)療保健解決方案的需求不斷增長。華為、Zepp Health和三星等公司正在轉(zhuǎn)向軟件服務(wù)，整合先進(jìn)的傳感器、算法和人工智能，以提供全面的健康洞察。這些創(chuàng)新旨在增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，并將可穿戴設(shè)備作為未來健康管理的重要工具，為全年智能手表出貨量的預(yù)期增長做出重大貢獻(xiàn)”。

可穿戴市場的供應(yīng)商必須認(rèn)識到捆綁銷售和以舊換新交易的重要性。近年來，消費(fèi)者對價(jià)格的敏感推動了基本款手表的流行。在新一代設(shè)備上提供大幅折價(jià)可以讓昂貴的旗艦機(jī)型變得更實(shí)惠、更容易買到，從而鼓勵消費(fèi)者升級。這種策略與捆綁銷售基本款手表類似，不僅能提高出貨量，還能培養(yǎng)生態(tài)系統(tǒng)的忠誠度和消費(fèi)者留存率。

與此同時(shí)，供應(yīng)商應(yīng)該繼續(xù)尋找創(chuàng)新的用例，擴(kuò)大模型組合，包括超高端智能手表和智能戒指。開發(fā)超高端智能手表可以提升品牌形象，創(chuàng)造更高利潤的產(chǎn)品，并為引入高端功能提供一個(gè)平臺，這些功能以后可以集成到其他旗艦設(shè)備中。智能戒指為在日益同質(zhì)化的市場中區(qū)分產(chǎn)品提供了機(jī)會。通過為智能手表提供高級擴(kuò)展，智能戒指可以進(jìn)一步提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

文章來源：199IT互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心

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