TrendForce集邦咨詢表示，隨著東南亞等地疫情舒緩，加上進(jìn)入下半年電商的促銷旺季，智能手機(jī)市場(chǎng)需求逐漸轉(zhuǎn)強(qiáng)；然而受到4G與5G低端處理器套片、面板驅(qū)動(dòng)IC等零部件供應(yīng)匱乏影響，局限品牌廠下半年的生產(chǎn)表現(xiàn)。以季度表現(xiàn)來看，第三季的生產(chǎn)總數(shù)雖有5.7%的季增幅，全球總產(chǎn)量約3.25億支，但其季成長(zhǎng)幅度和整體生產(chǎn)表現(xiàn)都不及去年同期，抑或是疫情前的2019年。

此外，TrendForce集邦咨詢?cè)俅蜗滦?021全年生產(chǎn)預(yù)測(cè)為13.35億支，年增6.5%，對(duì)比先前年增7.3%至13.45億支的預(yù)估，主要反應(yīng)供應(yīng)鏈缺貨導(dǎo)致生產(chǎn)表現(xiàn)受到影響。展望后勢(shì)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的觀察重點(diǎn)除了疫情發(fā)展是否進(jìn)一步削弱需求外，國際間的角力、晶圓代工產(chǎn)能分配與全球通脹危機(jī)等也將可能對(duì)市場(chǎng)需求產(chǎn)生沖擊。

智能手機(jī)第三季生產(chǎn)量約3.25億支，蘋果(AAPL.US)新機(jī)助攻回歸全球第二

三星(Samsung)第三季生產(chǎn)量為6,900萬支，季增17.9%，主要?dú)w功于該品牌越南工廠的稼動(dòng)表現(xiàn)回穩(wěn)，其市占排名領(lǐng)先全球。蘋果(Apple)第三季剛發(fā)表四款新機(jī)，貢獻(xiàn)該季生產(chǎn)量至5,150萬支，季增22.6%，位居全球第二。產(chǎn)品規(guī)劃方面，2022年蘋果除了維持下半年四款新機(jī)發(fā)表外，第一季底將推出第三代SE，可視為跨足中端5G手機(jī)市場(chǎng)的一大利器，預(yù)估將在明年貢獻(xiàn)2,500萬至3,000萬支的生產(chǎn)表現(xiàn)。

OPPO(含Realme, OnePlus)第三季生產(chǎn)量為5,100萬支，季增3%，位居全球第三；小米(Xiaomi；含Redmi, POCO, Black Shark)第三季生產(chǎn)量為4,450萬支，位居全球第四；排名全球第五的Vivo(含iQoo)則約略持平上季表現(xiàn)，生產(chǎn)總數(shù)約3,400萬支。觀察三家品牌在第三季的生產(chǎn)表現(xiàn)，由于市場(chǎng)重疊性高，因應(yīng)市場(chǎng)所推出的產(chǎn)品類型也極為相似，因此對(duì)于目前短缺的零部件的掌握度，將直接影響該品牌的生產(chǎn)表現(xiàn)。

榮耀重振旗鼓，2022年將擴(kuò)大海外市場(chǎng)

歷經(jīng)上半年的業(yè)務(wù)重整以及零部件備貨等，榮耀(Honor)如今已漸入佳境，預(yù)估2021全年將有4,350萬支的生產(chǎn)表現(xiàn)，位居全球第八名。分析該品牌的銷售策略，重心仍以中國市場(chǎng)為主；海外市場(chǎng)則延續(xù)華為策略，避開低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的印度市場(chǎng)，進(jìn)擊俄羅斯、歐洲、南美等市場(chǎng)。整體而言，榮耀的崛起勢(shì)必影響上述品牌的市占表現(xiàn)，應(yīng)戰(zhàn)關(guān)鍵仍在于零部件的掌握程度。

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